门帮人“体面”的好生意EVO真人平台纸巾一
如今□★，以可心柔为代表的新国潮○□◁，则通过创新品类和场景拓展△☆•▷，让一张不起眼的纸巾•••，以丰富的样态去满足不同场景下□■▷-▪，消费者微妙的使用需求○▼★◁▽。
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起初△○▪☆▲，物资匮乏▷▽•，供不应求▪△，厂家以量取胜•◆。九十年代…▷★•△○，四大造纸厂——上海利民■▽、上海熊猫EVO真人平台■▲▪▷、连云港造纸厂以及山东潍坊造纸厂◇•▷…△-，生产的生活用纸主要都是廉价的草纸▼◇▷。
整个纸品行业△●，呈现出新国潮和老国货双峰并峙的局面▽◇•。清风EVO真人平台-▪◁▽•、洁柔◇△、心相印◁△□•、维达▪•=◁▲▽、得宝等老牌子仍然有不小的份额…△•=★，但消费者忠诚度出现了不同程度的下滑△•=■。
2023年■▪▷…■，恒安集团三大核心业务板块（纸巾▪▼□▲▲、卫生巾及纸尿裤业务）的收入延续过去两年的增长▪-☆◆•-，高端产品销售也实现同比超过10%的增长☆●=▲-▼。
其一○▷▽△，可心柔是中国首个拥有保湿纸自主研发能力的品牌★◁•○，也是最早布局保湿纸的国产品牌之一▽★■。因而早早在消费者心智中建立了品牌认知◆■●。
显然▪◇•◆▲，无论如何★▼▲•◆，一包采用原生纸浆•●◁▪、75抽的纸▽•，0=▪…◆▷.1元铁定亏本□▼●◆▪。尽管出厂价和售价之间的差价★◇○△◆◆，由需要引流的商家补贴•-▲●▼☆，但这显然挤占了应有的消费需求●•…▷。
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一般来说○★，纸浆在生活用纸的生产成本中▷▽●，占比约为50%-70%▪▪□▲，因此上游纸浆价格会显著影响下游生活用纸企业产品毛利水平•◆◇-。
暴跌40万…▲△▲=，奔驰翻车了▪▲•，一路降至22万○◁▽●○=，2▷◆=■▷.0T+9AT后驱爆258马力
维达在2017年营收增速出现放缓□=◆。2020年▷★▲•，维达净利润尚有近19亿港元…△…★▼，3年后□△△▼，净利润仅约2•◁▲.5亿港元◆=▽。
在湿巾类目的排行榜上▲▼◇，心相印▪●、京东京造和Babycare等品牌也跻身前列-▽。
成为国内第一家采用进口原木浆生产卫生纸的企业◁•■■•。除税后溢利同比增长1■▼•◆▲◆.8亿至14亿元◆▪。在维达等老前辈面前☆▪□◆，未完成企业制定的2023年营收破百亿的目标■•▲□◆。同为大牌的洁柔◁▷△，可心柔却凭借两大优势快速崛起▪□…=意EVO真人平台纸巾一。不过今年并未延续去年的增长-□◇。
其二▲…=•◇◁，可心柔充分把握了电商红利□○▪。一开始可心柔选择发力线年▪☆，乘着拼多多崛起的东风★◁▽…，可心柔顺势而起□•▪△•，此后积极布局其他平台☆○▪。2019年后●▼•，可心柔线上销量超过线下▪▪◆■☆，同时保持连续多年全网保湿纸销量第一◆☆△●☆。
云柔巾领域则由可心柔○◆、安慕斯（德国品牌）◁…、Unifree等新兴品牌霸榜●◇。
今年前三季度■☆☆▷，经营状况仍未扭转◆▽，营收净利出现双降=★▽▪…。2024年前三季度实现营业收入59●••-◇….55亿元◆•=，扣非净利润3201…☆▷…◇▪.32万元○◆-◇◁，同比减少77●△•△▪•.51%…▪□。
刚到幼儿园的弟弟遇到亲姐姐时••▼☆，弟弟◆▪◇•：总算见到亲人了=△◁◇，姐姐△○：认命吧▼■•▼=，不要挣扎了
vivo新品大爆发□=□-◆：X200 Ultra◇•、X200S◇▷▷、平板★△、性价比新机都在路上
品牌创始人陈科是一位◇…●△▼“纸二代◁•◆…-★”-▲◁。父辈做了几十年纸品代工…◆▷□，耳濡目染之下□-，2011年=■亲子出行多功能湿巾，，陈科创立了-◆“可心柔◆○●•◇○”品牌○■…★●。
还有一个值得思考的点•☆，越来越多的餐馆选择提供收费纸巾=☆•◁-●。这是降本增效的一环☆□▼☆□●，还是餐馆新的盈利点=■▲◆-，不太好说▲◆•▲▷▼。但这一做法的流行必然会打压纸巾消费的需求◁□▲◇□▷。
湿纸巾-▼□○▽◆、棉柔巾☆▷◆●-、洗脸巾◆▲、消毒湿巾☆●△…▪▷、湿厕纸●□□○、厨房纸……不难看出○◆▽●门帮人“体面”的好生，这些新产品都聚焦在生活用纸☆★◇○◁、卫生护理用纸上○□☆，目标人群正是都市女白领和精致妈妈●▲□，这两个最具消费潜力的人群=▷▪●•。
德佑○□-▷□•、Babycare等原本专注于母婴用品的品牌▽▪…○，近两年进军纸品行业=…▼。公开数据显示□▷▼▲☆，2024年上半年○•▷●，湿厕纸市场销量冠军已被母婴品牌德佑占据•=☆•▪。
这也符合消费者心理■▷，在绝大多数产品中◇○◁，只有纸会给人一种★□☆“买多少都不嫌多△▽，总会用得上…△△■▲”的心理感觉…■●••。
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当前国内纸巾行业的市场集中度并不高=▪。据民生证券统计◆•，四大头部纸品企业（维达国际…▲☆▷、恒安国际◆■、金红叶和中顺洁柔）的市场占有率在2013年至2022年的十年间■□•●，仅从28▽■★△.5%小幅增长至29☆•.8%◆▷■◇▽-。
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在大家的认知中▼○，纸巾的概念已经大大扩展了□•▲▼▷○。不再是简单的生活用纸▪◆◁◇●，而逐渐成为了一种广义上的日用品▪○▽□。
尽管年轻◆●◆★★，发展也遇到了困境-▪▷。中顺洁柔2023年营收98亿元▲▲■，随后○●■，维达最早抓住了机会★★▲▪○△，上半年恒安国际营收同比减少4亿至118■••▽●.4亿▲●，从2020年的9▽▼=■.06亿元下降至2023年的3▪▼△•○.33亿元▪•▲。
基本需求得到了满足▽★■，消费者渴望品质升级（譬如上厕所的时候=•，纸破了难免尴尬）△★◆▷。公司连续三年净利下降△☆▲◇，可心柔显然是个年轻的搅局者=○…▷▪。
餐桌上=◁■-，清洁擦拭的需求很大EVO真人平台◆□…☆★，2元1包的定制纸巾◇=，无疑会激发很多消费者的损失厌恶◁△•▷●。
在高端市场外•△-▷◇-，中低端市场的竞争早已白热化◇◇◆▼-。在各大电商平台••-▲△，总有许多不知名品牌△■□=，以惊人之低价▽=▼◁▷◇，鼓励消费者整箱囤货□★○。
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